后奥运时代,品牌战术与品牌战略的有机统一 |
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引用本文: | 曹芳华.后奥运时代,品牌战术与品牌战略的有机统一[J].科技智囊,2008(7):45-48. |
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作者姓名: | 曹芳华 |
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摘 要: | 随着奥运会的临近,海尔、可口可乐、阿迪达斯、长城葡萄酒、伊利、统一等奥运会赞助商均在大张旗鼓地进行奥运营销,努力把奥运标识与自身品牌结合,利用奥运来提升自身品牌形象。当然作为非奥运赞助商的耐克、李宁、蒙牛、百事可乐、雪花、肯德基、联合利华、TCL、长虹等企业也在努力“搭车”奥运开展非奥运营销。
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关 键 词: | 奥运会赞助商 品牌战略 战术 奥运营销 长城葡萄酒 奥运赞助商 可口可乐 阿迪达斯 |
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