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| 绿色农产品消费动机、认知水平与购买行为研究 | |
| 作者姓名： | 高齐圣 王秋苏 杨晶 |
| 摘 要： | 以行为态度、主观规范和知觉行为控制等为中介,探讨消费动机和认知水平在塑造消费者对安全农产品购买行为中的作用.对武汉市432位超市消费者的调查结果显示,武汉市消费者对绿色食品为代表的绿色农产品有较高的购买意愿.对农产品质量安全等级的消费动机和认知水平通过行为态度、主观规范和知觉行为控制都正向影响消费者购买行为.消费者行为... |
| 关 键 词： | 绿色农产品 消费者行为 TPB PLS-SEM 多重中介效应 |