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| 广告文化与生态文明建设——以绿色广告为视角 | |
| 引用本文： | 王忠,张枫霞.广告文化与生态文明建设——以绿色广告为视角[J].安徽师范大学学报(自然科学版),2010,33(6):586-589. |
| 作者姓名： | 王忠 张枫霞 |
| 作者单位： | 合肥工业大学,建筑与艺术学院,安徽,合肥,230009;安徽凤凰商务旅行社,安徽,合肥,230011 |
| 基金项目： | 安徽省社会科学界联合会课题，安徽省高等学校省级优秀青年人才基金 |
| 摘 要： | 广告文化作为一种复杂的社会文化传播范式,既是一种文化形态,更是一种文化传播载体,对受众的价值取向、生活方式、消费理念的引导作用日趋彰显.广告文化应承担相应的责任和义务,构建广告文化生态,做到经济效益、社会效益的高度统一.本文运用生态学原理与方法,阐释广告文化的实证作用,界定广告绿色理念内涵,以践行广告绿色理念为出发点,打造绿色广告环境,引导广告的"五要素"和谐统一构建生态文明. |
| 关 键 词： | 广告 文化责任 绿色广告 生态文明 |
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