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责任编辑
分类号
杂志ISSN号
经济全球化下的企业全球营销战略选择
作者姓名:
杨林
作者单位:
中南财经政法大学 430064
摘 要:
经济全球化的产生和发展推动了全球营销研究的深入。全球营销中最基本的问题就是标准化与本土化的选择问题。理论界对此问题的研究存在着三个基本流派:主张标准化、主张本土化和随机观点。本文从价值链角度、企业战略业务特性角度和企业能力角度对全球营销战略的选择给予解释。
关 键 词:
经济全球化
本土化
价值链
企业能力
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