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企业进行体育赞助的行为特征分析

作者姓名：	宋丽

作者单位：	淮海工学院体育部

摘要：	体育赞助是企业欲最终获益的一种商业行为,是展示企业形象、树立品牌的有效途径.因此,企业对赞助项目、类型、时机等有自己的选择,对赞助的质量、费用及权益保护等方面也有自己的要求.通过分析,可以对提高赞助成功率、拓展赞助市场提供有益的帮助.
关键词：	体育赞助行为特征
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