广州会展业的品牌整合与对外扩张初探

广州会展业不仅在全国领先，而且“广交会”作为广州的一张名片一直是“中国第一展”。因此广州具有发展会展业的独特优势和资源条件。然而，进入21世纪以来，随着各省市会展业的兴起以及电子商务等新兴交易方式的发展，无论是广州会展业还是“广交会”，尽管规模仍然在不断扩大，但在全国的地位和影响力却不断下降，品牌老化、扩张力弱、提升慢等等问题逐渐显现。对此本文重点就广州会展业和“广交会”的品牌影响力下降的原因及提升的策略思路进行探讨。