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| 试论国际市场营销中跨文化差异的进入策略 | |
| 引用本文： | 李镔.试论国际市场营销中跨文化差异的进入策略[J].科技信息,2008(15). |
| 作者姓名： | 李镔 |
| 作者单位： | 广东金融学院 |
| 摘 要： | 在21世纪经济全球化进一步发展的环境激励下,国际市场营销活动在我国发展迅速,以国际市场为目标的跨国界的商务活动,跨文化差异带来了消费态度和消费行为的不同,而不同的文化背景及文化价值取向,是涉外商务营销者跨国营销时所面临的跨文化差异的众多挑战之一,这也就意味着制定正确的跨文化营销进入策略,适应世界多元文化营销行为和过程,充分认识消费者的文化特征是国际市场营销商务活动取胜的基础. |
| 关 键 词： | 国际市场营销 跨文化差异 文化营销 策略 |
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