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| 出口零售跨境电商竞争战略研究 ——多案例分析 | |
| 引用本文： | 李巧玲.出口零售跨境电商竞争战略研究 ——多案例分析[J].浙江万里学院学报,2021(2):27-32. |
| 作者姓名： | 李巧玲 |
| 摘 要： | 以McCarthy营销4Ps理论为框架,运用Porter通用竞争战略理论,从产品、价格、渠道、推广四个维度推论出五大跨境卖家竞争力提升的运营战略:市场差异化和专一化战略;产品差异化战略;利用优势供应链打造低成本经营战略和高性价比定价战略;渠道专一化战略;推广专一化战略. |
| 关 键 词： | 跨境电商 出口零售 竞争战略 |