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| 扎根理论下中国服装民族品牌替代能力研究 | |
| 作者姓名： | 张克英 杨瑶盼 李杰 李蕊 |
| 作者单位： | 西安工程大学管理学院;西安航天复合材料研究所 |
| 摘 要： | 为了实现中国服装民族品牌对国际品牌的替代,对中国服装民族品牌替代能力的评价已成为紧迫性要求.基于已有文献,明确其概念内涵;并应用扎根理论,探索其维度划分,形成初步测量量表;通过调查数据进行因子分析,修正测量量表,明确其维度划分和评价指标.结果表明,中国服装民族品牌的替代能力由品牌战略的规划能力、品牌理念的先进性、品牌营销、品牌形象以及产品设计和政府扶持等6个维度组成,通过最终形成的24项指标进行评价.中国服装民族品牌替代能力的评价不仅与产品自身、品牌方面相关,也与政府的导向作用相关. |
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