品牌价值的来源及构成 |
| |
作者姓名: | 王成荣 |
| |
作者单位: | 教授,北京财贸管理干部学院 |
| |
摘 要: | 品牌对企业有重要的价值,这一点毋庸置疑.1990年,Dorden以公司商标为抵押,向花旗银行贷款4.8亿美元;可口可乐公司声称,假如有一天,可口可乐在世界各地的工厂都毁于一旦,但只要它想东山再起,那么用不了多长时间,就能恢复到原来的规模.原因很简单,它有生产秘方,更重要的是它有为世人所信赖的商标(2002年可口可乐的商标价值达到696.37亿美元,Interbrand,2002).
|
本文献已被 万方数据 等数据库收录! |
|