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| 品牌价值的来源及构成 | |
| 引用本文： | 王成荣.品牌价值的来源及构成[J].中国科技成果,2003(18):24-28. |
| 作者姓名： | 王成荣 |
| 作者单位： | 教授,北京财贸管理干部学院 |
| 摘 要： | 品牌对企业有重要的价值,这一点毋庸置疑.1990年,Dorden以公司商标为抵押,向花旗银行贷款4.8亿美元;可口可乐公司声称,假如有一天,可口可乐在世界各地的工厂都毁于一旦,但只要它想东山再起,那么用不了多长时间,就能恢复到原来的规模.原因很简单,它有生产秘方,更重要的是它有为世人所信赖的商标(2002年可口可乐的商标价值达到696.37亿美元,Interbrand,2002). |
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