形象与文化的角逐——浅谈现代企业占位策略

现代社会是个信息社会。通讯、出版、邮电等传播媒体高速发展,信息传播技术日新月异,极大地加快了信息传播的速度。这对企业产品占领市场的影响是巨大的。一方面,它为企业将自身产品的优越性能、特点及其它信息传播给消费对象提供了方便;但同时,由于企业传播的大信息量与公众对信息的容纳能力存在着极大的差距,使公众对商业信息的接受具有很大的选择性和偶然性。早在八十年代,美国每人每年平均就要接受二十多万个广告信息,也就是说,一个花了几十万或者几百万美元的有影响的广告,也不过留给公众二十万分之一的形象。在这种情况下,能率先在公众心中占据一席之地的品牌或企业,将在市场竞争中确立巨大的优势。