| 恐惧诉求在公益广告中的传播效果 |
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| 引用本文： | 贺建平. 恐惧诉求在公益广告中的传播效果[J]. 贵州师范大学学报(社会科学版), 2004, 0(2): 28-32 |
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| 作者姓名： | 贺建平 |
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| 作者单位： | 西南政法大学,新闻传播学院,重庆400031 |
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| 摘 要： | 公益广告的传播目的在于影响公众对社会问题的看法和态度 ,或使之关注并参与解决共同的社会问题 ,或改变其不良行为。以何种诉求方式才能吸引受众 ,以引起目标受众对议题的注意 ,是公益广告效果研究的重要课题。情感诉求 ,尤其是恐惧诉求是一种极为有效的广告說服策略。根据恐惧诉求的有效性原理的两方面 ,即受众反应和信息内容的设计来考察 ,具备“自觉罹患率”、“自觉严重性”和“自觉反应效能”的公益广告 ,可以刺激受众情绪 ,激发受众心理反应 ,进而促使受众形成或改变态度以及行为意向。
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| 关 键 词： | 公益广告 恐惧诉求 受众心理 有效性 |
| 文章编号： | 1001-733X(2004)02-0028-05 |
| 修稿时间： | 2003-11-19 |
Communicational Impact on Fear Appeal of Commonweal Advertisement |
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| HE Jian-ping. Communicational Impact on Fear Appeal of Commonweal Advertisement[J]. Journal of Guizhou Normal University(Social Science Edition), 2004, 0(2): 28-32 |
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| Authors: | HE Jian-ping |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | commonweal advertisements fear appeals audiences psychology availability |
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