房地产营销新模式——体验营销的内涵及实施

当前，房地产开发商之间的市场竞争日益加剧，迫使房地产企业进行营销创新，比如进行体验营销。体验营销就是体验的营销，是站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面，重新定义、设计、营造新的思考方式和经营模式。实施体验营销需从以下方面入手一一确定明确的体验主题；确定适当的体验项目；改善不良体验；用优质服务传递体验。通过实施体验营销，房地产企业可以在满足消费者更高需求的基础上，更好地实现企业地营销目标。