| 黄水旅游品牌的定位与提升研究 |
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| 引用本文： | 屈妮娜[], 杨晓霞[], 向旭[], 蒙歆媛[], 史珊[].黄水旅游品牌的定位与提升研究[J].西南师范大学学报(自然科学版),2016,41(2). |
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| 作者姓名： | 屈妮娜[] 杨晓霞[] 向旭[] 蒙歆媛[] 史珊[] |
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| 作者单位： | 西南大学地理科学学院,重庆,400715；西南大学经济管理学院,重庆,400715 |
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| 基金项目： | 重庆市社会科学规划项目 |
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| 摘 要： | 在对黄水旅游品牌发展历程回顾的基础上,利用问卷调查、ROST软件分析等方法,对黄水旅游品牌的影响力进行评价,结果表明:黄水旅游品牌的市场影响力逐渐扩大,已成长为介于地方性与区域性之间的旅游品牌;但同时存在品牌含金量低、品牌定位与游客感知存在偏差等问题.在对黄水旅游品牌的禀赋、游客感知和竞争性分析的基础上,将其旅游品牌定位为"天上黄水,土家乐园".黄水旅游品牌的提升路径主要包括:树立品牌意识,丰富品牌内涵;创新传播方式,扩大品牌影响;创建"国"字号景区,增加品牌含金量等.
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| 关 键 词： | 旅游品牌 品牌定位 品牌提升 黄水旅游区 |
On Tourism Brand Positioning and Promotion in Huangshui |
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| QU Ni-na,YANG Xiao-xia,XIANG XU,MENG Xin-yuan,SHI Shan.On Tourism Brand Positioning and Promotion in Huangshui[J].Journal of Southwest China Normal University(Natural Science),2016,41(2). |
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| Authors: | QU Ni-na[] YANG Xiao-xia[] XIANG XU[] MENG Xin-yuan[] SHI Shan[] |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | |
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