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| 包装——市场营销组合中的第五个P | |
| 引用本文： | 王进朝.包装——市场营销组合中的第五个P[J].河南科技,2006(9):14-15. |
| 作者姓名： | 王进朝 |
| 作者单位： | 中原工学院 |
| 摘 要： | 市场营销组合理念自被提出至今,一直作为市场营销策略的核心与基础构建了现代市场营销学的理论框架。美国密西根大学教授J·麦卡锡又在此基础上,进一步把市场营销组合中所包含的可控制变数归纳为四个方面:产品策略(Product)、定价策略(Price)、促销策略(Prom otion)、分销策略(Place),这就是著名的“4P”。包装作为重要的营销组合要素,是用于商品定位的重要因素。然而在实践中,包装已经超出了原来的概念,对商品及营销产生了重要的影响。随着经济发展和市场营销组合在现实营销中的运用,人们逐渐认识到包装(packaging)的重要性,许多研究人… |
| 关 键 词： | 市场营销学 营销组合 包装 市场营销策略 密西根大学 产品策略 定价策略 促销策略 |
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