| 移动短视频UGC信息流广告用户采纳意愿影响因素研究 |
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| 引用本文： | 陈媛,郭沫含.移动短视频UGC信息流广告用户采纳意愿影响因素研究[J].科技情报开发与经济,2021,6(11):25-32. |
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| 作者姓名： | 陈媛 郭沫含 |
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| 作者单位： | 吉林省科学技术信息研究所,吉林长春,130033 |
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| 摘 要： | 基于技术接受模型,构建了移动短视频UGC信息流广告用户采纳意愿影响因素模型,通过问卷调查法共搜集213份有效问卷,利用AMOS软件结合结构方程模型进行实证研究,对模型适用性进行检验.研究表明,感知易用性、自我效能、感知有用性和感知精准性对移动短视频UGC信息流广告用户信息采纳意愿均产生正向影响,其中感知易用性是最主要的影响因素.
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| 关 键 词： | 短视频广告 信息采纳意愿 结构方程模型 UGC |
Research on Influence Factors of Users'Adoption Intention on User-generated Content of Mobile Video Clips of News Feed Ads |
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| CHEN Yuan,GUO Mohan.Research on Influence Factors of Users'Adoption Intention on User-generated Content of Mobile Video Clips of News Feed Ads[J].Sci-Tech Information Development & Economy,2021,6(11):25-32. |
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| Authors: | CHEN Yuan GUO Mohan |
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