| 明示与隐含的统一——广告双关语中的关联与模糊 |
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| 引用本文： | 康灿辉.明示与隐含的统一——广告双关语中的关联与模糊[J].南昌职业技术师范学院学报,2007(5):82-86. |
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| 作者姓名： | 康灿辉 |
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| 作者单位： | 湘潭大学外国语学院,湖南,湘潭,512800 |
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| 摘 要： | 关联理论指出交际是一个明示推理过程,说话人应该提供尽可能关联的信息,扩大听话人的认知语境,使他以最小的处理努力去理解说话人的含义,达到最佳的语境效果。然而在广告交际过程中,广告制作者为达到推销商品的目的,常常不直接表达自己的思想,而是通过一些间接的方式来表达,双关语就是其中之一。对双关语解读的过程就是广告制作者的明示和广告受众的推理过程,是明示和隐含的统一;同时,明示推理交际能否获得成功有赖于广告制作者和受众认知环境的互明。我们试从对比关联理论和模糊理论入手,探讨广告双关语的运作方式,旨在帮助读者更深刻地理解广告双关语这一特殊的语用现象。
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| 关 键 词： | 关联理论 模糊理论 广告双关语 明示 隐含 统一 |
| 文章编号： | 1007-3558（2007）05-0082-05 |
| 收稿时间： | 2007-05-18 |
| 修稿时间： | 2007年5月18日 |
On the Relevance and Fuzziness of the Puns in Advertisement |
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| Kang Canhui.On the Relevance and Fuzziness of the Puns in Advertisement[J].Journal of Nanchang Vocational & Technical Techers' College,2007(5):82-86. |
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| Authors: | Kang Canhui |
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| Abstract: | The paper discusses the application of puns in advertisement by comparing relevance theory with fuzzy theory in order to help readers to have a better understanding of the special pragmatic phenomenon. |
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| Keywords: | relevance theory fuzzy theory the puns in advertisement explication implication unification |
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