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| 可口可乐体育赞助探秘——从“可口可乐风波”看品牌的重要性 | |
| 作者姓名： | 蔡俊五 |
| 摘 要： | 可口可乐今年以689.5亿美元的价值,再度被美国《商业周刊》评为世界十大品牌的榜首,独领世界风骚。纵观可口可乐100多年来的发展历程,一贯恪守硬件软件双管齐下,产品质量和形象建设并驾齐驱的原则,高度重视品牌建设。在形象建设方面特别值得一提的是,可口可乐一贯坚持把它当作一个系统工程来看待,从企业文化、包装、广告、公关、促销、赞助等角度,经过精心策划和系统的、长年不懈的努力,使之水到渠成,在人们心目中定格为一种值得信赖的品牌。在形象和品牌建设方面,体育赞助功不可没,成了可口可 |
| 关 键 词： | 广告 品牌战略 “可口可乐风波” 体育赞助 |
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