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| 浅析企业产品整合概念的创新 | |
| 引用本文： | 张爱琴.浅析企业产品整合概念的创新[J].甘肃科技,2004,20(6):171-173,163. |
| 作者姓名： | 张爱琴 |
| 作者单位： | 兰州商学院,工商管理学院,甘肃,兰州,730030 |
| 摘 要： | 企业外部环境的不断变化 ,以及营销观念的发展 ,要求企业产品从观念到实质进行创新。企业产品概念创新的动因源于产品的实质、企业的竞争和营销观念的发展 ,进行产品整合的途径主要是从产品整体概念的五个层次入手 ,建立消费者需求、企业优势和社会责任三位一体的营销观念。同时通过与网络营销、关系营销、服务营销等方式的结合 ,增加产品内涵、加强营销服务 ,实现创新 |
| 关 键 词： | 产品概念创新 竞争优势 网络营销 关系营销 服务营销 |
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