基于受众感知的旅游目的地形象构成要素分析——以海南为例

该论文试图以海南为研究对象,对海南旅游目的地形象构成要素进行分析,从受众感知的角度建立一个旅游目的地形象构成要素的指标体系,通过实证研究,测评各个构成要素对海南旅游目的地形象的影响和作用,为进一步的提升海南旅游目的地形象的整合营销策略和传播战略提供参考,为在国际上进一步提升海南旅游目的地形象提供一定的理论指导和行动方案。