| 基于模糊综合评价法下的营销环境审计 |
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| 引用本文： | 彭娟,王方华.基于模糊综合评价法下的营销环境审计[J].东华大学学报(自然科学版),2007,33(5):644-648. |
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| 作者姓名： | 彭娟 王方华 |
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| 作者单位： | 上海交通大学,安泰经济与管理学院,上海,200052 |
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| 摘 要： | 大多营销环境审计的研究文献仅仅着重于理论分析，而在实际工作中，确立明确可行的审计分析方法或评定标准则更为重要，这样才能度量不断变化的宏、微观环境，并给予判断，为此研究了营销环境审计的评价指标体系，并给出量化的方法，建立评价一权重矩阵、同时基于模糊理论构造营销环境审计的模糊综合评价法，最后给出应用实例．
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| 关 键 词： | 营销 环境审计 模糊综合评价 |
| 文章编号： | 1671-0444（2007）05-0644-05 |
| 修稿时间： | 2006-12-05 |
Marketing Environment Auditing Based on Fuzzy Comprehensive Evaluation Theroy |
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| PENG Juan,WANG Fang-hua.Marketing Environment Auditing Based on Fuzzy Comprehensive Evaluation Theroy[J].Journal of Donghua University,2007,33(5):644-648. |
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| Authors: | PENG Juan WANG Fang-hua |
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