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| 略论广告创意与受众心理认同 | |
| 作者姓名： | 黄浩 |
| 作者单位： | 湖南师范大学新闻与传播学院,湖南,长沙,410081 |
| 摘 要： | 广告是一种营销手段,更是一种文化传播载体.既保持民族传统文化特色,又融入现代意识与审美创作理念,这是广告创意成功与否的关键.将受众心理认同融入广告创意的具体运作之中,按照心理学法则进行广告诉求,突破消费者的心理过滤层,不仅能更有效地刺激消费需求,促进商品销售,同时,通过广告创意,还可以构建一种独具民族文化意蕴的审美文化语境. |
| 关 键 词： | 广告创意 受众 文化 审美 心理认同 |
| 文章编号： | 1008-4681(2008)03-0118-03 |
| 修稿时间： | 2008-03-10 |
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