| 电子商务助力我国服装品牌突围路径探究 |
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| 引用本文： | 范滢,卞忠福.电子商务助力我国服装品牌突围路径探究[J].江苏技术师范学院学报,2015(1). |
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| 作者姓名： | 范滢 卞忠福 |
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| 作者单位： | 1. 江苏理工学院艺术设计学院,江苏 常州,213001
2. 江苏省湾山旅游制品有限公司营销部,江苏 句容,212411 |
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| 基金项目： | 江苏省教育厅2013年度高校哲学社会科学基金项目(2013SJB760012)；江苏理工学院优秀教学团队项目 |
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| 摘 要： | 电子商务的发展给服装企业转型升级和创建自主品牌带来了前所未有的发展机遇。为使服装企业在电商这个虚拟空间里应对有度，提出服装企业应客观把握形势，凭借电商优势，打造个性化设计品牌；利用电商社媒的传播作用，拉动品牌文化创意设计；对接电商渠道，坚持品牌差异化营销；顺应电商发展，寻求跨界合作的创新商业模式等对策，从而探求借助电子商务平台优化企业转型发展模式，为今后我国服装企业打造国际时尚品牌探索出一条比较现实可行的道路。
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| 关 键 词： | 电子商务 品牌建设 服装企业 突围路径 |
A Study on the Breakthrough Paths of E-commerce Helping Chinese Clothing Brand |
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| FAN Ying,BIAN Zhong-fu.A Study on the Breakthrough Paths of E-commerce Helping Chinese Clothing Brand[J].Journal of Jiangsu Teachers University of Technology,2015(1). |
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| Authors: | FAN Ying BIAN Zhong-fu |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | e-commerce brand construction clothing enterprises breakthrough paths |
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