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| 探微海王营销之困 | |
| 引用本文： | 刘春玲.探微海王营销之困[J].创新科技,2003(7):33-34. |
| 作者姓名： | 刘春玲 |
| 摘 要： | <正> 凭借娴熟的资本运作技巧,海王生物先后在股市上融得近16亿元巨额资金。重金在握,海王生物遂开始了提升主业的历程,然而海王铺天盖地的广告轰炸却并未能够支撑起海王的业绩。这个曾被评为发展潜力第一的上市企业,到底输在哪里? 2003年4月15日,海王年报公布。尽管只是一个简报,却确凿地印证了营销界对于海王的担心:2002年海王生物业绩下滑,每股净利润从2001年的0.36元降至0.13元,业绩下滑近64％。与年报的黯淡形成鲜明对比的是海王广告的“热闹”。2001海王生物广告投放达2亿元, |
| 关 键 词： | 海王生物集团公司 保健品企业 产品策划 市场营销 产品宣传 |
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