中国CI系列讲座5 VI——视觉要素的延伸

CI理论在其衍化过程中,除了标志、标准字、标准色三要素的形成外,为了使其更具丰富、完善、受消费者喜爱并接受,还派生出企业造形、象征图案、编排模式等要素及应用规定。□企业造形企业造形是指企业出于强化企业性格、诉求产品特色之需要,选择适宜人物、动物或植物作成具象化的插图形式者,透过平易近人的亲切、可爱造形,以达成捕捉视觉焦点,强化记忆效果之作用。企业造形的设定方向,一般从故事性、历史性、材料性、动植物的习性及其象征意义等出发来考虑。企业造形可分人物类、动物类、产品类、植物类等等。企业造形设定后,可依照企业经营内容、宣传媒体、促销活动制作各种变体设计,如微笑、跳跃、奔跑等,以强化其说明性与亲切感。