广告的附加价值探究

广告宣传的目的在于让受众感觉到商品好,而不在于广告好看,正如大卫·奥格威所说的:"电视广告的目的不是娱乐观众,而是向他们推销。"因为"观众对电视广告的喜爱与受电视广告影响而决定购买某种商品之间并无必然的联系。"所以,我们必须"要让商品本身在电视广告中扮演主角"。因此是否在广告中加上附加价值的关键是加上的人物、道具、情节必须有价值。