| 论网络广告媒体交互性的双重效应 |
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| 引用本文： | 樊葵.论网络广告媒体交互性的双重效应[J].杭州师范学院学报(社会科学版),2001(4):51-54,60. |
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| 作者姓名： | 樊葵 |
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| 作者单位： | 杭州师范学院,中文系,浙江,杭州,310012 |
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| 摘 要： | 作为广告媒体的网络 ,其交互性的特点并非只是优势 ,它提高了受众的主动性却削弱了广告发布方的主动性 ,也降低了广告的重复率 ,同时还导致了无意注意渠道的阻塞和暗示作用的丧失 ,因此 ,它给广告效果带来了双重效应
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| 关 键 词： | 网络 网络广告 交互性 |
| 文章编号： | 1000-2146(2001)04-0051-04 |
| 修稿时间： | 2001年4月9日 |
On Dual Effect About Interaction Of Net-AD |
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| FAN Kui.On Dual Effect About Interaction Of Net-AD[J].Journal of Hangzhou Teachers College(Humanities and Social Sciences),2001(4):51-54,60. |
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| Authors: | FAN Kui |
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| Abstract: | Interaction is the most important advantage of Internet that has become a media of advertisement. Interaction can strengthen the enthusiasm of audience, but weaken the enthusiasm of advertiser, and reduce the repeating\|frequency of advertising. At the same time, it may block the channel of unconscious notice and weaken the implied effect of advertisement. In a word, interaction has dual effect. |
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| Keywords: | Internet Net\|AD interaction |
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