现代企业的政治营销

现代市场经济高速发展,全球经济一体化进程加快,世界范围内各国政治——经济一体化发展趋势也日益明显。面对上述时代背景,更多的企业对政治表示极大的兴趣,他们关注政治格局的变化,并努力寻求政治上的助动以推动企业发展。一种新的营销观:政治营销,正风靡全球,并日益显示其强大的生命力。"可口可乐"登陆法国法国在欧洲市场中占有极其重要的地位。为有效地开拓欧洲市场,可口可乐公司准备首先登陆法国以打开欧洲市场。为此,公司拨了一大笔广告费,完全采用美国式推销方式,象在卡车上喷上醒目的公司图案、免费品尝、明星签名促销等,但事情一开始便遇到麻烦。首先,法共的《人道报》指责这一计划是对法国的经济侵略,它会导致法国可口可乐化,并预言这将使法国的葡萄酒市场更加萧条,而