| 不同权力结构下的双渠道供应链博弈分析 |
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| 引用本文： | 张国兴,方帅,汪应洛.不同权力结构下的双渠道供应链博弈分析[J].系统工程,2015(3):52-59. |
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| 作者姓名： | 张国兴 方帅 汪应洛 |
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| 作者单位： | 兰州大学管理学院;西安交通大学管理学院 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目(71103077);中国博士后科学基金第六批特别资助项目(2013T60880);教育部新世纪优秀人才支持计划项目(NCET-13-0267);兰州大学中央高校基本科研业务费项目(13LZUJBWTD004;14LZUJBWZD003) |
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| 摘 要： | 基于双渠道供应链成员权力的差异,构建制造商主导的Stackelberg博弈,零售商主导的Stackelberg博弈及同等权力的Nash博弈模型,探讨三种博弈对渠道价格、需求及博弈参与者利润的影响。研究发现:(1)当需求交叉价格弹性系数为0时,三种博弈策略对双渠道供应链竞争均衡解的影响是无差异的。(2)当需求交叉价格弹性系数不为0时,在零售商(制造商)主导的Stackelberg博弈下,传统渠道(直销渠道)定价最高,此时的传统渠道(直销渠道)需求最小,而传统渠道需求(直销渠道需求)却在制造商(零售商)主导的Stackelberg博弈下最大;制造商和零售商都愿意选择放弃权力而愿做Stackelberg博弈跟随者,且Nash博弈始终是博弈参与者的严格下策。最后通过算例分析,进一步检验了所得结论的有效性。
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| 关 键 词： | 供应链博弈 双渠道 Stackelberg/Nash博弈 价格竞争 |
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