房地产广告语中的生态化修辞幻象研究——以南京市楼盘名称为例 |
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引用本文: | 伍海燕.房地产广告语中的生态化修辞幻象研究——以南京市楼盘名称为例[J].科技信息,2013(12):202-204. |
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作者姓名: | 伍海燕 |
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作者单位: | 南京林业大学人文社会科学院中文系 |
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摘 要: | 生态化修辞幻象是当今房地产广告修辞语中重要的修辞手段之一。通过对南京市众多房地产广告的观察和数据分析后发现,大部分的楼盘在项目命名、广告语宣传中都运用了生态化修辞幻象,从产品自身性质、地段、社区环境、附加需求等方面入手,营造自然、良好的居住氛围。生态化修辞幻象在该类广告中的运用,遵循了从产品至上到以人为本的转变规律,其所使用的"以需求为导向"的策略不断激发房地产的潜在消费者。
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关 键 词: | 房地产 广告语 生态化 修辞幻象 |
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