| 试论名人广告 |
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| 引用本文： | 颜帮全.试论名人广告[J].重庆三峡学院学报,2002,18(1):75-79. |
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| 作者姓名： | 颜帮全 |
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| 作者单位： | 重庆三峡学院经贸系,重庆,万州,404000 |
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| 摘 要： | 名人广告蕴藏着无限商机和重重陷阱，它可以吸引广告受众的注意力，扩大广告的感染力和说服力，创造品牌的个性魅力，促成时尚流行，产生模仿效应，然而，名人广告结果有多种可能性；费用高、风险大，名人名气生命周期短，影响范围有限，容易偏离广告主题等，因而，名人细分是名人广告的前提，目标顾客应对名人有认同感，名人与产品应有关联性，名人传播信息应真实，名人形象应连续一贯，以及厂商应对名人提出一些基本限制。
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| 关 键 词： | 名人广告 名人细分 名人形象 广告风险 |
| 文章编号： | 1009-8135(2002)01-0075-05 |
| 修稿时间： | 2001年2月13日 |
On Celebrity Advertisements |
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| YAN,Bang-quan.On Celebrity Advertisements[J].JOurnal of Chongqing Three Gorges University,2002,18(1):75-79. |
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| Authors: | YAN Bang-quan |
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| Abstract: | Celebrity ads hold varied pitfalls as well as a lot of business opportunities; therefore, specific classification of the celebrity in ads is the essential prerequisite of celebrity ads: firstly, the celebrity in an ad must meet with the approval of target customers; secondly, the celebrity must be interrelated to the products in the ad; thirdly, the image of the celebrity must keep consistent; fourthly, manufacturers must exert some limitations on the celebrity , etc.. |
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| Keywords: | Celebrity Advertisements Specific Classification of Celebrity Image of Celebrity Life Circle of Reputation Advertisement Risks |
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