| 对我国目前体育赞助研究现状的综述 |
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| 引用本文： | 刘洪磊,王爱丰. 对我国目前体育赞助研究现状的综述[J]. 南京体育学院学报(自然科学版), 2009, 8(1) |
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| 作者姓名： | 刘洪磊 王爱丰 |
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| 作者单位： | 1. 南京体育学院附校部,江苏,南京,210014
2. 南京体育学院体育系,江苏,南京,210014 |
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| 摘 要： | 通过文献资料法和逻辑归纳法，从近年来国内有关体育赞助的概念，体育赞助存在的问题和体育赞助的发展对策三个方面对我国体育赞助的研究现状进行了综述。综述表明，体育赞助是以体育为题材，以体育为媒介，企业以开拓市场和与公众交流为目的的市场营销活动，是赞助双方互惠互利以达成各自目标的资源交换过程；体育赞助目前存在的主要问题是法律法规不够完善，体育经纪人才匮乏，体育部门过分重视赞助性比赛数量导致赞助效益低下，企业赞助意识不强，赞助项目单一，赞助营销手段落后，对赞助评估作用的重视不够等；在发展对策上，赞助企业要更新赞助理念，整合营销手段，发展和完善中介经营机构，培养更好更多的体育经纪人才，同时要加强体育组织的体育公共关系意识、服务意识和管理水平，以法律制度规范体育赞助并给赞助企业以优惠政策。
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| 关 键 词： | 体育赞助 现状 综述 |
A Review on the Current Research of Sports Sponsorship in China |
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| LIU Hong-lei,WANG Ai-feng. A Review on the Current Research of Sports Sponsorship in China[J]. Joournal of Nanjing Institute of Physical Education:Natural Science, 2009, 8(1) |
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| Authors: | LIU Hong-lei WANG Ai-feng |
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| Affiliation: | Accessory School of Nanjing Sports Institute of PE;Nanjing 210014;China |
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| Abstract: | Through the literature summarizing and logic of induction method,the status quo of our country's sports sponsorship research in recent years is analyzed in this article. |
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| Keywords: | China sports sponsorship current review |
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