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| 中国知名体育品牌的文化营销现状初探 | |
| 作者姓名： | 于振华 刘璐 葛超 |
| 作者单位： | 黄冈师范学院;绵阳师范学院; |
| 摘 要： | 现阶段,我国只是世界体育用品生产大国,中国体育用品企业的文化营销目前还处于起步阶段.虽然以李宁Li-ning、安踏AnTa等为代表的中国体育用品企业对文化营销已经有一定得重视,但是与耐克Nike、阿迪达斯Adidas等为代表的国际著名体育用品企业相比还有不可忽视的差距.本文对我国知名体育品牌的文化营销现状进行初步探索,旨在分析我国体育品牌文化营销的现状与存在的问题,并能从中得到一些借鉴. |
| 关 键 词： | 体育品牌 文化营销 体育文化 李宁 安踏 营销现状 |
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