双渠道销售下考虑社会责任的农产品代销扶助策略

为农户代销农产品已成为企业履行社会责任的重要形式。基于企业在门店为农户进行线下代销，同时农户入驻电商平台开展线上直销的双渠道销售场景，刻画了依赖于价格、扶助努力和扶助偏好的双渠道需求特征，进而建立了代销商不履行扶助社会责任、以社会福利最大化履行扶助社会责任、以联盟利润最大化履行扶助社会责任三种情形下农户和代销商的序贯博弈模型，求解了最优定价和扶助努力水平，并对线上线下价格进行了横向和纵向比较分析。结论表明，代销商履行扶助社会责任能够提高双渠道的价格。只有消费者的价格敏感性、代销服务佣金和代销扶助努力水平同时满足一定的阈值条件才能支持代销商的线下低价代销策略。综合农户的利润和供应链系统的利润看，代销商收取低廉的服务佣金而非免费，以及投入适中的扶助努力成本，以社会福利最大化履行扶助社会责任相较其他两种扶助方案更优，但是代销商要以牺牲自身利润作为代价。