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| 影响二维码营销效果的因素分析 | |
| 引用本文： | 刘呈隆,马闻远,张朔.影响二维码营销效果的因素分析[J].山东师范大学学报(自然科学版),2019(1). |
| 作者姓名： | 刘呈隆 马闻远 张朔 |
| 作者单位： | 山东师范大学商学院;齐鲁师范学院经济与管理学院 |
| 摘 要： | 随着电子商务的普及和二维码技术的完善,二维码营销成为了当下营销领域的热点,它所具备的新奇、便捷、互动性、低成本、易于传播等特点,使得基于二维码的营销迅速发展,科学分析影响二维码营销效果的因素,研究并创新二维码营销策略,对于提升企业营销效益具有重要的实际意义.本文通过文献综述,阐述了二维码营销在国内外的发展现状和应用,论证了当前二维码营销的优势所在和存在问题,找出了影响二维码营销效果的因素(安全性、便捷性、适用性、专用性、低成本性以及顾客感知价值).建立了二维码营销效果模型,进行实证研究.提出了二维码营销的创新策略. |
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