新论企业形象

CI作为企业形象的代名词曾经风靡全国,但理论研究对CI的界定简单依赖国外相关论述,始终不甚明晰,影响了CI的社会实践。通过重新定义CI并结合国内企业形象的实践情况,用系统的观点重新阐述企业形象的内容构成及其内在关系,并通过对比尝试纠正过往论述中的误区,力求对创新CI理论研究与促进CI实践有所启发和助益。