大学生自我概念和服装消费行为探究

就城市青年而言,大学生是个特殊的消费群体,但也是不可忽视的一个具有基本消费能力的群体,尤其在北京、武汉等高校集中城市,对他们来说,服装所拥有的象征意义、表现能力和带来的消费体验是影响其消费选择的重要依据,从消费心理学的角度来解释,就是达到了与自我概念的一致性。对服装的品质、款式、色彩及品牌和购买场所等的选择都是大学生消费者强化自我概念的表现,针对不同自我概念的大学生消费者并对其目标市场进行细分,并以此进行整合营销传播,会是一条较理想的途径。