简析集团品牌管理中存在的问题 |
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引用本文: | 谢准备.简析集团品牌管理中存在的问题[J].科技智囊,2011(12):I0030-I0033. |
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作者姓名: | 谢准备 |
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摘 要: | 作为集团化企业,会涉足多种产品形态和多种行业,同时也存在母公司、事业部分公司、子公司甚至重孙子公司,这就难免会出现集团品牌、事业部品牌、分公司品牌、主打产品品牌、系列产品品牌、直系产品品牌、旁系产品品牌、创业产品品牌、收购产品品牌、新开发产品品牌等多种品牌共存的局面。
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关 键 词: | 集团化企业 品牌管理 产品品牌 规范化管理 品牌专业化 产品形态 公司品牌 共生效应 |
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