大学生烟草广告诉求意涵的认知分析

在促使大学生初始吸烟以及强化已有吸烟行为上,烟草广告无疑起到了重要的作用。烟草广告通过呈现表达个人价值、生活型态和人物形象三种诉求意涵,与大学生进行不同层面的沟通,进而影响大学生对烟草的认知。在影响大学生吸烟认知与行为的诸多因素中,烟草广告的促使大学生初始吸烟与强化大学生已有吸烟行为的影响格外显著,而烟草广告是通过其丰富的诉求意涵来影响大学生对烟草的认知与吸烟行为的。对烟商这种烟草传播与说服企图的分析与暴露,有利于控烟组织有针对性对大学生进行控烟传播与健康教育,提高控烟工作与健康教育的有效性。