虚拟交际中跨境电子商务营销语言的语用身份建构

跨境电子商务的在线虚拟交际需求是伴随着国际商务销售模式的转变而产生的，同时在跨文化交际中体现出语境要素的建构以及不同语用身份的应用。在顺应论的指导下，分析常见的语言语境、交际语境、心理语境和社交语境在跨境电商实践中的应用实例，并根据语用身份的社会目的性、动态变化性、多重复合性以及主观预设性，按照交际双方的认知规律可以实现其交际价值和商业价值。