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杂志ISSN号
语言顺应论视角下商业广告的语言艺术解读
作者姓名:
刘月辉
许正杰
作者单位:
岳阳职业技术学院人文素质教育部;岳阳职业技术学院临床医学系;
摘 要:
商业广告语言是商家宣传、推销商品的载体,也是向广告受众展现语言艺术美的窗口。语言顺应理论表明,语言如需复制传播,应顺应认知、情感和文化等语言交际环境。成功商业广告的语言大多能顺应广告受众的认知需求、情感需求和文化需求,从而达到被广告受众接受、模仿、传播的目的。
关 键 词:
商业广告
语言艺术
顺应性
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