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| 兑现知名度 | |
| 引用本文： | 斯剑.兑现知名度[J].当代地方科技,2002(10). |
| 作者姓名： | 斯剑 |
| 作者单位： | 中国著名营销专家 |
| 摘 要： | 商品社会里,“品牌”是附依于某一件商品(或某一类商品)上的别称,但它又不等同于商标。如青岛啤酒,它的商标是“栈桥”,企业和产品品牌名是“青岛”。“栈桥”很少有人知晓或被提及,而“青岛”之名却国人皆知,名震海外。 当一件商品能被消费者广泛认同,并且拥有较高的购买率和美誉度时,其品牌会有相应的价值出现。但这种价值只是我们通常所说的“无形资产”。只有当这种“价 |
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