| 论市场营销中名人广告效果的制约因素 |
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| 引用本文： | 吴小健.论市场营销中名人广告效果的制约因素[J].漳州师院学报,2004,18(1):18-20. |
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| 作者姓名： | 吴小健 |
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| 作者单位： | 福建南平师范高等专科学校 福建南平353000 |
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| 摘 要： | 名人广告的效果受名人可信度的影响,名人可信度包括吸引力、专业性与可靠性3个要素,专业性与可靠性对名人广告的效果具有积极的影响,吸引力对广告效果的影响受名人与广告商品间关系的一致性制约,名人形象与商品形象一致性进一步说明了名人广告对消费者产生影响的具体过程,在名人广告中名人形象与商品形象的一致性是影响广告效果的决定性因素.
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| 关 键 词： | 名人广告 可信度 名人形象 |
| 文章编号： | 1004-468X(2004)01-18-03 |
| 修稿时间： | 2003年10月27 |
On the Restrictive Factors of Advertisement Effect from Celebrities in the Marketing Management |
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| WU Xiao-jian.On the Restrictive Factors of Advertisement Effect from Celebrities in the Marketing Management[J].Journal of ZhangZhou Teachers College(Philosophy & Social Sciences),2004,18(1):18-20. |
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| Authors: | WU Xiao-jian |
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| Institution: | WU Xiao-jian |
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| Abstract: | The ad. effect from celebrities depends on their credibility which consists of three factors:attraction,speciality and reliability.The decisive factor affecting the ad.effect from celebrities is the consistency of the celebrities' image and commodity image. |
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| Keywords: | celebrity advertisement credibility celebrities' image |
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