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| 实体与网络零售下消费者渠道迁徙行为模型的构建 | |
| 引用本文： | 王国顺,杨晨.实体与网络零售下消费者渠道迁徙行为模型的构建[J].系统工程,2014(8). |
| 作者姓名： | 王国顺 杨晨 |
| 作者单位： | 北京工商大学商学院; |
| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目(71172183);北京市哲学社会科学规划重点项目(10AbJG376);北京市教委科技创新平台项目;北京工商大学研究生科研学术创新基金资助项目 |
| 摘 要： | 通过构建消费者迁徙行为理论模型,并运用Agent仿真建模方法,对网络消费者进行抽象,从复杂适应系统理论的角度,分析实体与网络零售双渠道背景下消费者渠道迁徙行为。研究发现,消费者渠道信任倾向、消费者可接触人数对于网络渠道的消费者有较大影响;时间因素会大幅度地刺激实体渠道消费者购买,同时调整渠道间价格比会影响消费者的渠道选择。当价格比相等时,实体渠道和网络渠道购物方式并无明显差异。 |
| 关 键 词： | 实体零售 网络零售 渠道迁徙 Agent建模 Anylogic |
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