| Google关键词广告竞价的收益率预测 |
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| 引用本文： | 许建盈.Google关键词广告竞价的收益率预测[J].科学技术与工程,2008,8(14). |
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| 作者姓名： | 许建盈 |
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| 作者单位： | 上海交通大学,安泰经济与管理学院,上海,200030 |
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| 摘 要： | 在线关键词广告是近年来发展起来的一种新型网络广告，广告商需要对该类广告进行竞价来获得广告排名进而获取收益。在关键词广告竞价过程中，广告商的预期收益率如何是一个关键问题。结合贝叶斯网络为Goodle Adwords关键词广告竞价建立了一个收益率的预测模型，并通过实证数据验证了模型的有效性，从而将对关键词广告竞价的研究扩展到收益率层面，同时对广告商的实际竞价决策也有一定的应用价值。
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| 关 键 词： | 关键词广告 GoogleAdwords 收益率 贝叶斯网络 |
ROI Forecasting on Google Keyword Advertising |
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| XU Jian-ying.ROI Forecasting on Google Keyword Advertising[J].Science Technology and Engineering,2008,8(14). |
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| Authors: | XU Jian-ying |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | Google Adwords |
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