| 浅析广告活动中广告受众的情感因素 |
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| 引用本文： | 徐华明. 浅析广告活动中广告受众的情感因素[J]. 武汉科技学院学报, 2008, 21(4) |
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| 作者姓名： | 徐华明 |
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| 作者单位： | 武汉科技学院,人文社科学院,湖北,武汉,430073 |
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| 摘 要： | 人作为人而言有着丰富的情感,人是情感的存在.广告活动对受众的情感有重要的影响力,如情感记忆唤醒、情感感染与移情、情感的沟通与说服等.在受众对广告的情感反应模型中,受众的情感反应和认知反应共同作用于受众对产品的态度,并影响他们对产品的取舍.对广告受众情感的不同诉求点进行讨论,从而指出广告的情感因素在广告活动中具有重要意义.
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| 关 键 词： | 广告受众 情感 反应模型 诉求 广告 活动 情感因素 Analysis Simple Activities Advertising Factors 意义 诉求点 影响力 产品 共同作用 认知反应 情感反应 反应模型 沟通 感染 情感记忆 存在 |
Simple Analysis of Ad-receivers' Affection Factors in Advertising Activities |
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| XU Hua-ming. Simple Analysis of Ad-receivers' Affection Factors in Advertising Activities[J]. Journal of Wuhan Institute of Science and Technology, 2008, 21(4) |
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| Authors: | XU Hua-ming |
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