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| 广告的图文互动意义共建及符际互补关系——以WWF环保公益广告为例 | |
| 引用本文： | 伍彩芬.广告的图文互动意义共建及符际互补关系——以WWF环保公益广告为例[J].萍乡高等专科学校学报,2011,28(4):65-69. |
| 作者姓名： | 伍彩芬 |
| 作者单位： | 华南师范大学增城学院,广东广州,511363 |
| 基金项目： | 华南师范大学增城学院科研立项课题“广告的多模态意义建构及符际互补关系”(编号:XJKT2010B001) |
| 摘 要： | 本文以系统功能语言学基础发展起来的多模态语篇分析框架为理论基础,分别从视觉符号和言语符号两方面分析了一则WWF环保公益广告,旨在探索图像和文字作为社会符号如何与读者的互动,提高人们环保意识,号召人们拯救猕猴,并如何在多模态语篇中实现符际互补关系,发挥意义共建作用。 |
| 关 键 词： | 多模态语篇分析 视觉语法 互动意义 符际互补 |
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