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| 短视频社交视角:目的地形象与游客行为意向——以西安市为例 | |
| 作者姓名： | 李嘉钰 严艳 胡丽丽 |
| 作者单位： | 陕西师范大学地理科学与旅游学院 |
| 摘 要： | 将短视频社交媒体与目的地形象、游客行为意向相结合,根据短视频表征内容开发目的地形象测量表,构建变量之间的结构方程模型.结果表明,抖音短视频显著影响旅游者对目的地认知形象、情感形象的感知;游客认知形象感知对情感形象产生显著影响,与情感形象共同影响整体形象感知;旅游者对目的地整体形象感知显著影响旅游者的行为意向;短视频对行为意向影响路径被目的地形象完全中介.将短视频、认知形象、情感形象、整体形象、行为意向等概念相结合,丰富了目的地形象的理论研究,同时可为目的地营销者、目的地管理者提供参考. |
| 关 键 词： | 短视频 认知形象 情感形象 整体形象 行为意向 |
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