| 摘 要： | 为揭示中国农村居民文化消费意愿及其影响因素,将文化产品划分为发展型和享受型两种类型,并基于天津市微观农村居民调查数据,运用Ordered Logit模型,按整体、家庭收入高、中、低分组展开探讨。结果表明:低收入家庭偏好发展型文化产品消费、高收入家庭偏好享受型文化产品消费;整体上,农村居民发展型和享受型文化消费意愿都受到年龄、受教育程度、健康状况、价格水平的影响,而发展型文化消费还与社会保障变量(是否有养老保险和是否参与新农合保险)息息相关;分组上,低收入家庭偏好于发展型文化消费意愿的影响因素有健康状况、价格水平、是否参加养老保险和是否参加新农合保险等要素,而中等收入家庭受到受教育程度、健康状况、是否失地、价格水平、消费便利性、公共文化服务满意度、是否有养老保险等要素的显著影响,而高收入家庭偏好于享受型文化消费意愿的影响因素有年龄、价格水平和消费的便利性等;所有分组都强调了高年龄段的发展型文化消费的保守性和低年龄段的享受型文化消费的倾向性。为实现全面小康社会、推进社会主义新农村建设、布局农村文化基础设施配套及其产品选择与设计,进而为农村居民提供良好的文化消费环境等提供理论依据和参考借鉴。
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